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針對“十五五”期間如何提振消費，《中共中央關于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十五個五年規(guī)劃的建議》提出一系列具體安排。如何做好“十五五”期間促進消費工作？牡丹區(qū)通過一系列立足實際、創(chuàng)新務實的舉措，在多維度消費場景中持續(xù)發(fā)力，為區(qū)域經(jīng)濟高質量發(fā)展注入了源源不斷的活力。

精準滴灌：消費券引燃市場熱情

“辦完產權證就領到了消費券，在超市購物直接抵扣，流程很便捷?！?1月17日，牡丹區(qū)南城街道居民劉曉麗的一句樸實評價，道出了地方惠民政策與民眾獲得感之間的緊密聯(lián)系。這看似微小的消費激勵背后，是牡丹區(qū)實施的“辦證享補貼、消費得實惠”聯(lián)動機制。

不動產權證書，這本關乎百姓安居樂業(yè)的重要憑證，在牡丹區(qū)成為激活消費的新觸點。今年以來，該項促消費活動已累計發(fā)放補貼資金1324萬元，惠及7449戶不動產權證辦理對象。居民成功辦證后，可通過優(yōu)化后的流暢流程申領大額消費券，定向用于主城區(qū)指定商場、超市。區(qū)財政局通過打通信息壁壘，實現(xiàn)了從信息核驗、申領到資金到賬的全環(huán)節(jié)無縫銜接，不僅讓群眾得實惠，更精準拉動了實體商圈人氣。

促消費的政策陽光同樣普照鄉(xiāng)村。高莊鎮(zhèn)三聯(lián)家電服務站，前來選購商品的居民絡繹不絕。“購買一級節(jié)能產品補貼20%，二級產品補貼15%……”工作人員石慧介紹，附近居民對家電以舊換新的咨詢熱情，反映了政策下沉的精準有效。

牡丹區(qū)商務局通過設置鄉(xiāng)村便民服務站、上線手機客戶端與小程序、提供上門安裝收舊等一站式服務，打通了消費品以舊換新的“最后一公里”。數(shù)據(jù)顯示，今年以來，全區(qū)以舊換新產品銷售超15萬件，銷售總額突破5億元，政府補貼投入0.9億元，取得了顯著的經(jīng)濟和社會效益。

數(shù)字賦能：文旅融合開辟消費新賽道

面對文旅消費新趨勢，牡丹區(qū)積極構建“內容生產+IP孵化+平臺聯(lián)動”的數(shù)字傳播體系，為傳統(tǒng)文旅產業(yè)注入新動能。

“牡丹區(qū)創(chuàng)新推出的全省首個牡丹數(shù)字導游‘姍姍’，憑借五國語言講解能力，有效服務海外游客，提升了國際化服務水平和游客沉浸式體驗?！蹦档^(qū)文旅局局長劉艷敏介紹，借勢《國色芳華》等影視熱點打造的“跟著影視游菏澤”話題，在社交媒體廣泛傳播，帶動相關景區(qū)搜索量增長150%。同時，“李洪周村藝游”“牡丹簪花”“熊貓花花”等一批特色本土IP的培育，正成為拉動區(qū)域消費增長的新引擎。

在非遺傳承領域，牡丹區(qū)創(chuàng)新“非遺工坊+”模式，形成“品牌+培訓+研學”三位一體發(fā)展格局。通過打造非遺展廳，推進建設12家非遺傳習所、16家非遺傳承教育實踐基地及18家非遺工坊，為文化傳承與交流提供空間。尤其依托國家級非遺項目“牡丹傳說”，推動建設5家“牡丹文化類”非遺工坊，將傳統(tǒng)故事融入產業(yè)發(fā)展，進一步豐富了文旅消費內涵。

點亮夜色：夜經(jīng)濟拓展就業(yè)新空間

將繁榮城鄉(xiāng)夜經(jīng)濟作為促消費、保就業(yè)的有效途徑，是牡丹區(qū)激活內需的又一著力點。各鎮(zhèn)街按照“便民利商、疏堵結合、規(guī)范有序”原則，科學劃定夜市范圍，引導流動攤販集中經(jīng)營、豐富業(yè)態(tài)，合力打造充滿活力的“夜經(jīng)濟生活圈”。

沙土鎮(zhèn)的實踐頗具代表性。通過對夜市經(jīng)營者登記造冊、定點設攤，實行劃區(qū)域、限時經(jīng)營，并輔以溫情執(zhí)法，原本分散的攤點被有效整合，激發(fā)出夜間消費潛力。目前，僅花園路夜市就匯聚了86家商戶攤點，帶動300多名當?shù)厝罕娫诩议T口就業(yè)。

北城街道則以東方紅大街夜市為依托，打造“美食+購物+娛樂”的立體消費場景。在激發(fā)活力的同時，管理同步強化：一方面規(guī)范攤位設置、完善照明與衛(wèi)生設施，專人巡查保障秩序；另一方面搭建商戶平臺，協(xié)助解決經(jīng)營難題，并聯(lián)動多部門常態(tài)化檢查，確保誠信經(jīng)營、食品衛(wèi)生與物價合規(guī)，塑造了兼具煙火氣與規(guī)范性的消費地標。 

 記者 李若生